09/08/2021
ส่อง 10 ‘แบรนด์หรู’ มูลค่าสูงสุดในโลก ท้าทายพิษ ‘โควิด-19’
แม้เกิดภาวะซบเซาทั่วโลกจากพิษโควิด-19 ที่แพร่ระบาดไปทั่วโลกตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว แต่บรรดาแบรนด์หรูแถวหน้าของโลก ยังคงมีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2564
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Kantar BrandZ จัด 10 อันดับแบรนด์หรูที่มีมูลค่าสูงสุด ประจำปี 2564 พบว่า ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดปีนี้ มีแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศสติดโผถึง 6 แบรนด์ นำโดย 3 แบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton ของกลุ่ม LVMH ที่ครองอันดับ 1 ด้วยมูลค่ากว่า 75,700 ล้านดอลลาร์
ตามมาด้วยแบรนด์ Chanel ที่มีมูลค่าราว 47,000 ล้านดอลลาร์อันดับ 3 คือ Hermes ซึ่งมีมูลค่าราว 46,400 ล้านดอลลาร์
นอกจากนี้ อันดับ 6-8 ก็เป็นแบรนด์ฝรั่งเศสเช่นกัน ได้แก่ Dior, Cartier และ Yves Saint Laurent ตามลำดับ
แสดงให้เห็นว่า หากจะมีตลาดไหนที่ “ฝรั่งเศส” ครองความเป็นหนึ่งของโลก แน่นอนว่าจะต้องเป็นตลาด “แฟชั่น” และ “แบรนด์หรู”
นอกจากนี้ มูลค่าของทั้ง 10 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ในรายงานของ Kantar BrandZ รวมอยู่ที่ราว 237,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 34% จากปี 2563
- ปีแห่งการเติบโต
ปี 2564 ถือเป็นปีแห่งการกลับมาเติบโตของเหล่าแบรนด์หรู หลังจากถอดบทเรียนการฟื้นตัวในปีที่แล้วและมีการปรับกลยุทธ์ธุรกิจกันใหม่
ย้อนไปช่วงครึ่งปีแรกของปี 2563 แบรนด์หรูทุกรายต่างมีรายได้ลดลงถ้วนหน้า ก่อนกลับมาฟื้นตัวอย่างรวดเร็วจากยอดขายที่คึกคักในช่วงครึ่งปีหลัง
สำหรับแบรนด์เหล่านี้ การจะฟื้นตัวในสถานการณ์โควิดระบาดทั่วโลกได้นั้น ต้องเพิ่มความพยายามอีกเท่าตัวเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้า “กระเป๋าหนัก” ส่วนใหญ่ของตัวเอง และบรรดาตลาดใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์หรู โดยเฉพาะ “จีน”
ในเชิงภูมิศาสตร์ ตลาดจีนและตลาดอื่น ๆ ในเอเชีย ถือเป็นเฟืองจักรสำคัญของการฟื้นเศรษฐกิจ ในไตรมาส 4 ปีที่แล้ว LVMH บริษัทยักษ์ใหญ่ เจ้าของแบรนด์ Louis Vuitton มีรายได้เพิ่มขึ้น 21% ในเอเชีย เทียบกับที่มีรายได้ลดลง 24% ในยุโรป และลดลง 2% ในสหรัฐ
- ดิวตี้ฟรีปิด ไม่ใช่ปัญหา
ในปีที่แล้ว สถานการณ์โควิด-19 ระบาด ทำให้ผู้คนทั่วโลกเดินทางข้ามประเทศไม่ได้ ยอดขายสินค้าแบรนด์หรูในร้านปลอดภาษี หรือ “ดิวตี้ฟรี” ตามสนามบินต่าง ๆ ก็ทรุดหนักในช่วงแรก เนื่องจากร้านดิวตี้ฟรีหลายแห่งถูกสั่งปิดเพื่อเลี่ยงการระบาด
ปกติแล้ว สินค้าหรูดิวตี้ฟรีมียอดขายคึกคักแทบทุกประเทศ เพราะมักได้เหล่าลูกค้าจีนมั่งคั่งที่นิยมเที่ยวต่างแดน คอยซื้อติดไม้ติดมือกลับประเทศ
อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2563 ที่แบรนด์หรูฟื้นตัวกลับมาได้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกลุ่มลูกค้าร่ำรวยชาวจีนที่เก็บตัวที่บ้าน หันมาช้อปออนไลน์แทน ทำให้ยอดขายสินค้าหรูในจีนแข็งแกร่งเป็นประวัติการณ์ในปีที่แล้ว
ปัจจัยที่หนุนการฟื้นตัวของแบรนด์หรูในตลาดจีน คือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยม เช่น WeChat และ Tmall Luxury Pavillion ซึ่งมีหมวดสินค้าแบรนด์หรูให้ชาวจีนเลือกซื้อได้อย่างสะดวกนั่นเอง
หมายเหตุ: แบรนด์หรูในที่นี้ รวมถึงแบรนด์ที่ออกแบบ, ประดิษฐ์ และทำตลาดสินค้าไฮเอนด์ ประเภทเสื้อผ้า เครื่องหนัง น้ำหอม เครื่องประดับ และนาฬิกาข้อมือ
กราฟิก: ณัชชา พ่วงพี
#กรุงเทพธุรกิจ #กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
-------------------------------
ติดตาม "กรุงเทพธุรกิจ" ผ่านช่องทางต่างๆ ได้ที่
Line: https://line.me/R/ti/p/%40rvb8351i
Twitter: https://twitter.com/ktnewsonline
Website : http://www.bangkokbiznews.com
Youtube: https://www.youtube.com/user/KrungthepTurakij
Blockdit : https://www.blockdit.com/bangkokbiznews
Instagram: https://www.instagram.com/bangkokbiznews
Tiktok : https://www.tiktok.com/
Soundcloud: https://soundcloud.com/bangkokbiznews
Spotify: https://qrgo.page.link/CHpWR
