Aus den englischen Begriffen „Fun“ (Spaß) und „Run“ (laufen, rennen) setzt sich der Name „Frun“ zusammen. Die Devise der Frun-Park-Betreiber lautet: „When runshopping becomes fun.“ Kurze Wege sollen also stressfreies Einkaufen ermöglichen. Frun Parks gibt es in Frankreich und Belgien, mit dem Shoppingpark Asten wird das patentierte „Frun-Shopping-Konzept“ nun erstmals in Österreich umgesetzt. Die
Initiative zur Entwicklung des Projekts lag beim belgischen Retail-Spezialisten De Vlier Development. Mit der RLB-Hypo Steiermark group leasing wurde eine Leasingfinanzierung abgeschlossen. Geschäftsführer der Frun Park Asten GmbH sind Peter De Roo und Ruud Jacobs, Immobilien-Experten aus Belgien und den Niederlanden.