13/04/2021
Quantos eletrodomésticos você tem ao seu redor neste exato momento? Cafeteiras, televisores, geladeiras e tantos outros aparelhos fazem parte dos lares brasileiros e são vendidos às dezenas. E, como não poderia ser diferente, tamanha demanda torna o mercado de Eletrodomésticos um dos mais importantes para a economia do país.
Mas qual é a real importância desse segmento para o e-commerce? Será que vender itens desse tipo pela internet realmente compensa, considerando frete e outros fatores? Já te adiantamos que sim, compensa muito! E para te explicar por que, reunimos neste artigo números e tendências do setor que você precisa conhecer.
Ao longo do texto, também compartilhamos algumas análises do Head de E-commerce da Ebit|Nielsen, Marcelo Osanai, sobre o setor de Eletrodomésticos brasileiro. Confira a seguir tudo isso:
O mercado de Eletrodomésticos é um excelente negócio – e estes 4 fatos explicam por quê
1) O consumidor brasileiro é apaixonado por eletrodomésticos
Não há dúvidas de que os brasileiros adoram um bom eletrodoméstico. Dados do IBGE referentes a 2018 revelam que 98,3% dos domicílios do país têm geladeira e que 96,4% das residências têm ao menos uma televisão – de tela fina, em 74,3% do casos. Ou seja, a categoria está presente em praticamente todos os lares do Brasil.
Outro indicador do favoritismo é o alto volume de buscas online por eletrodomésticos. O estudo Como os brasileiros compram online, divulgado pela SEMRush em 2020, indica que equipamentos domésticos representam a 3ª categoria com maior volume de visitas nos 100 principais e-commerces do país.
2) O faturamento da categoria só cresce
Além de ter demanda recorrente e volumosa entre consumidores, o setor de Eletrodomésticos também movimenta muito dinheiro no país. A produção dessa indústria cresceu 15,6% entre janeiro de 2020 e de 2021, segundo a Abinee, e a previsão da Statista é que a receita do setor tenha uma alta anual de 2,91% até 2025.
E no e-commerce esses números são ainda mais chamativos, conforme explica Marcelo Osanai: “A categoria de Eletrodomésticos no e-commerce, segundo a medição da Ebit|Nielsen, cresceu 35% ano passado, com 10% de importância em relação a pedidos. Ou seja, é uma categoria importante para o segmento e, tradicionalmente, é uma das que mais se destacam no e-commerce.”
3) O setor tem um dos maiores ticket médios do mercado
O ticket médio é um dos KPIs mais importantes no varejo porque indica o poder de consumo do público e impacta diretamente a saúde financeira do negócio. Por isso, o fato de a categoria de Eletrodomésticos ter registrado o 2º maior ticket médio do e-commerce no ano passado reforça o altíssimo potencial do segmento.
O setor terminou 2020 com um ticket médio de R$ 1.600, perdendo apenas para Telefonia. Esse valor representa uma alta de 26% em relação ao gasto médio por compra registrado no 3º trimestre de 2019, conforme apontam as últimas edições do Relatório Neotrust.
O ticket médio é um dos KPIs mais importantes no varejo porque indica o poder de consumo do público e impacta diretamente a saúde financeira do negócio. Por isso, o fato de a categoria de Eletrodomésticos ter registrado o 2º maior ticket médio do e-commerce no ano passado reforça o altíssimo potencial do segmento.
O setor terminou 2020 com um ticket médio de R$ 1.600, perdendo apenas para Telefonia. Esse valor representa uma alta de 26% em relação ao gasto médio por compra registrado no 3º trimestre de 2019, conforme apontam as últimas edições do Relatório Neotrust.
Você notou que em todos os fatos anteriores nós citamos o e-commerce? Eletrodomésticos se tornou uma das categorias mais importantes do varejo online e, por isso, os números do setor estão intimamente ligados à expansão das vendas online no Brasil.
Quando analisamos os resultados dos marketplaces brasileiros, a relevância de Eletrodomésticos f**a ainda mais clara. O setor teve o 3º maior crescimento em número de pedidos nesses canais, com alta de 41% entre 2019 e 2020. Além disso, o share da categoria no volume total de compras foi de 13%, segundo a Ebit|Nielsen.
Mercado de Eletrodomésticos - Categorias mais importantes nos marketplaces - Ebit Nielsen
Para ter sucesso em qualquer negócio, não basta
focar no momento atual. É preciso também planejar uma estratégia de médio e longo prazo a partir das oportunidades do mercado. Por isso, compartilhamos abaixo algumas tendências do setor de Eletrodomésticos que você não pode deixar de acompanhar. Olha só:
Você que chegou até aqui na leitura com certeza já entendeu que a digitalização das vendas de eletrodomésticos é fundamental, certo? Se a demanda por itens dessa categoria já era historicamente alta, com a pandemia ela ficou ainda maior, principalmente nos canais digitais.
A população está passando a maior parte do tempo em casa e, com isso, houve um aumento signif**ativo na compra online de aparelhos domésticos. Entre os produtos que registraram alta procura no comércio eletrônico nos últimos meses estão:
Aspiradores de pó
Liquidif**adores
Fritadeiras elétricas
Ventiladores
Cafeteiras
Processadores de alimentos
Batedeiras
Geladeiras
