Para a Afer, o desenvolvimento de uma tábua de passar signif**a mais do que assumir um estilo. O design deve não só ser atraente, mas também ir ao encontro das exigências e expectativas de cada consumidor. A combinação entre forma e função traduz a possibilidade de criar experiências, o que tem sido, desde o início, uma prioridade da marca. O respeito pelo meio ambiente e pela sustentabilidade é o
utro princípio fundamental. As pessoas e as duas preferências representam muito da base de trabalho da Afer. O design é uma escolha muito pessoal, e, por isso, perceber como as tábuas de passar refletem os estilos de vida dos consumidores torna-se crucial. Os consumidores são bastante diferentes, sendo diversos seus gostos pessoais e os pontos de vista sobre o que uma tábua de passar deve ser. Para alguns, é claramente uma ferramenta de trabalho. Outros, defendem que também é um objeto de decoração. Por este motivo, a Afer procura não concentrar a sua atenção apenas no aspecto estético dos seus produtos ou num nicho específico de mercado. Os seus designers empenham-se em estar a par das diferentes necessidades e estilos de vida, que se manifestam um pouco por todo o mundo. Baseando-se nestes conhecimentos, a Afer usa todo o seu know-how para criar as formas, as características e os conceitos de tábuas de passar que as pessoas desejam e querem vir a usar.
