Tudo começou em 1929, quando a empresa foi fundada por Nemésio, avô de Ricardo. Ao longo dos anos, a loja se consolidou principalmente por levar para as crianças brinquedos clássicos de aeromodelismo, miniaturas de automóveis da época e os tradicionais soldadinhos de chumbo. Mas o sucesso chegou ao auge com a construção das famosas pistas de autorama, as primeiras do Brasil, em 1965. A loja logo se tornou conhecida em toda a região como a “loja do Chico”, forma carinhosa como as crianças que freqüentavam as pistas chamavam Francisco, funcionário que consertava os carrinhos e acabava tomando conta de toda a criançada. Em 2000, a pista foi desativada, mas a Xicko's Brinquedos continuou a ser sinônimo de diversão na região. O reconhecimento da loja está ligado à qualidade do atendimento, à atenção ao mercado infantil e, claro, aos desejos das crianças. A proposta da Xicko's é manter sempre o entretenimento em primeiro lugar, oferecendo aos clientes a oportunidade de brincar, antes de decidir o que levar para casa. Mesmo já consolidada no mercado, a Xicko's continua buscando a renovação, e para tanto está reinaugurando sua primeira loja com conceito inédito no Brasil. O espaço f**a no tradicional bairro do Gonzaga, em Santos e passou por uma repaginação total, onde a principal mudança está na interatividade. A ideia é usar a tecnologia em favor da diversão, com vitrines interativas que oferecem às crianças a oportunidade de ver e ouvir, por meio de sensores sensíveis ao toque, seus personagens favoritos em movimento.
