07/08/2021
Hier kauft ihr in Rothenburg ob der Tauber ein - wir haben uns bei Stella und Matthias Unger von Teddyland in der Herrngasse umgesehen.
Bei dem schönen Wetter am Wochenende zieht es sogar den ein oder anderen Bären ins Freie. Wir wünschen viel Spaß bei der textlichen Reise ins Teddyland, genießt den Sonntag. Weitere Portraits der Reihe findet ihr hier: https://www.rothenburg-tourismus.de/hier-kaufen-sie-in-rothenburg-ob-der-tauber-ein/
Teddies pur – das gibt es in Rothenburg ob der Tauber nur im Teddyland in der Herrngasse. Stella und Matthias Unger haben das Unternehmen in den 90ern aufgebaut und sind den Teddys bedingungslos treu geblieben.
Teddys, das steht für viele Synonym mit der Firma Steiff im nahen Schwäbischen. Doch wer sich mit Stella und Matthias Unger vom Teddyland in der Herrngasse von Rothenburg ob der Tauber unterhält, der lernt: in der Szene der Teddy-Liebhaber sind auch noch ganz andere Marken relevant. „Wir haben Sammler, die nur die traditionellen Teddys sammeln, manche fragen ausschließlich Unikate nach, manche eher abstrahierte Bären“, erklärt Matthias Unger. Seit den 1990ern betreibt er den Laden, mit seinem Geschäftspartner Manfred Feurer hatter er einst das Abenteuerland für Teddys mit Wäldern und Bäumen konzipiert. Später trennten sich die geschäftlichen Wege – seitdem gibt es zwei Teddy-Geschäfte in Rothenburg ob der Tauber.
Das Teddyland in der Herrngasse kennt keine anderen Tiere, wie seine Frau Stella betont: „Wir sind den Teddys treu geblieben. Von den Bären aus Mohair oder Plüsch über Kinderbücher bis hin zu Taschen oder Kalendern. Wir haben ausschließlich Produkte mit Teddys – den Bären – in unserem Laden.“ Ein überdimensionierter Teddy begrüßt die Gäste in der Herrngasse freundlich, der Plüschgenosse stellt eine beliebte Selfie-Station in der Altstadt dar. „Wir verkaufen hier nicht nur ein Produkt, wir verkaufen die Emotion, die hinter dem Teddy für viele Personen steht“, erklärt Stella Unger. Und das beginnt für den Kenner schon bei der Art und Weise, wie ein Verkäufer den Bären hält. Am Arm aus dem Regal ziehen? Ein NoGo – wie Matthias Unger illustriert. In die Ellenbeuge und aufrecht präsentiert er dem Gast den Bären der Wahl.
Matthias Unger hatte den Laden in den 90ern von seinen Eltern übernommen. Antiquitäten und Souvenirs bestimmt damals das Sortiment. „Mir war klar: Wenn ich sinnvoll etwas am Laden verändern will, muss ich mich thematisch spezialisieren und damit herausstechen. Und so kamen wir gemeinsam auf die Teddys, schafften die Erlebniswelt“, beschreibt Unger die beabsichtigte Magnetwirkung der Ladenpräsentation.
Wer mit Kindern durch die Herrngasse geht, der kommt am Teddyland kaum vorbei. Und wer einmal drin ist und genauer hinschaut, der erkennt: Teddys gibt es ja nicht nur von Steiff. Gut, klar war einem das schon. Die deutsche Traditionsmarke dominiert den Markt aber doch eindeutig. Nicht so im Teddyland: „Wir verkaufen nichts mit dem wir uns nicht identifizieren können. Über die Messen und die Sammler haben wir uns einen einzigartige Marktüberblick verschafft: Neben Steiff gibt es bei uns Hermann-Teddys aus Hirschaid bei Bamberg. Oder aus England die bunt-verrückten Charlie-Bären.“ Diese verströmen einen viel individuelleren Charakter als der typische Steiff-Bär und finden so eine andere Käuferschaft. „Unser Anspruch ist es, dass wir den Leuten die Bären bieten können, die sie suchen. Manche Sammler streben nur nach Unikaten, die gehen dann gar nicht in den offenen Verkauf, sondern wir schreiben die Sammler über unsere Kundenkartei direkt an, sobald der Bär fertig ist“, erklären Stella und Matthias Unger unisono.
So entsteht eine enge Bindung zu den Kunden – aber auch zu den Herstellern. Zu manchen Designern und Künstlern der Bären besteht eine freundschaftliche Bindung („Annerose Schneider aus Ansbach besucht uns regelmäßig“), Matthias Unger schaffte es in die Jury der weltweiten Fachmesse Teddy Total in Deutschland und vergab den Oscar der Teddybären. Stella Unger wurde von einer Firma eingeladen, den eigenen Teddy mitzugestalten: Kopfform, Größe sind wichtige Parameter – und natürlich gibt es auch Teddys mit Rothenburg-Bezug im Sortiment. “ Wir sind am Point of Sale, nahe am Kunden. Das haben natürlich auch die Firmen erkannt und fragen uns immer wieder bei Produktentwicklungen“, zeigt Matthias Unger das Standing in der Nische.
Teddy Total heißt es also auch zukünftig in der Herrngasse. Stella und Matthias Unger geht es dabei nicht nur um das Geschäft. „Ein japanischer Freund hat mal einen Nachmittag vor unserem Geschäft in der Sonne verbracht und die Leute beobachtet, die aus dem Teddyland kamen. Und dann sagte er zu mir: Weißt du was? Die gehen alle mit einem Lächeln raus!“ Seitdem sitzen auch Stella und Matthias Unger ab und an vor ihrem Laden und überzeugen sich selbst vom Mehrwert der Teddys. Denn die – so Stella Unger – sind mit ihrem treuen Blick und ihrer Heimeligkeit echte Seelenheiler. Und werden das auch immer bleiben.
