17/05/2026
Le terme “parfumerie de niche” n’a probablement jamais autant été utilisé qu’aujourd’hui.
Pourtant, derrière ce mot, les réalités sont parfois très différentes.
Ces dernières années, j’ai vu des maisons autrefois confidentielles devenir des marques mondiales, avec des investissements marketing considérables, des distributions de plus en plus larges… et parfois une expérience olfactive qui perd en singularité, et surtout en qualité des parfums.
Pour moi, la vraie niche ne se résume pas à un flacon minimaliste ou à un storytelling travaillé.
Elle repose sur une exigence :
celle des matières premières,
de la créativité,
de la distribution,
du conseil,
du savoir-faire…
et du temps accordé au parfum.
Finalement, la parfumerie ressemble beaucoup à la gastronomie.
Entre une chaîne standardisée de restaurants et une adresse plus confidentielle où chaque produit est sélectionné avec attention, l’expérience n’est pas la même.
🤔Et vous, qu’attendez-vous réellement d’une maison de parfumerie dite “de niche” ?
RegardDInitiée
