05/11/2025
ENTERRER LA TENDANCE
Le scandale SHEIN parle de notre rapport à la mode, de notre étrange addiction à la tendance. Les entreprises qui véhiculent ses modèles hyper consuméristes aux dépens de l’environnement et des droits humains sont coupables. Mais nous avons notre part de responsabilité en consentant à faire partie de ce système.
Nos goûts et nos achats suivent des modes. Imprimés, gammes de couleurs, coupes de cheveux, objets de décoration, formes de meubles, textures, les variantes sont infinies. Elles remplissent nos fils Instagram, les pages des magazines. Toutes ces tendances n’ont qu’un seul objectif : se démoder et nous donner envie d’être à nouveau à la mode en changeant notre garde-robe, notre papier peint, notre vaisselle ou notre cuisine. Les collections s’enchaînent si vite que le rythme est impossible à suivre.
Dans le textile, en particulier, les marques classiques produisent quatre collections par an (une par saison), celles de fast fashion jusqu’à trente-six ! Refuser cette injonction consumériste absurde est le meilleur moyen de s’en émanciper.
Ne pas être à la mode un jour, pour ne pas être démodé·e le lendemain. Revenir au temps long, à l’indémodable, à une forme de lutte contre l’obsolescence esthétique et d’usage.
Parce que je ne parle pas ici que des tendances de style. On retrouve aussi, par périodes, des produits en vogue. Sont-ils vraiment indispensables ? Je pense par exemple au « air fryer » (une sorte de friteuse très encombrante, recouverte d’un revêtement aux PFAS, qui frit avec très peu d’huile grâce à un système de chaleur pulsée), auquel je prédis le même merveilleux destin que la machine à pain ou les fontaines à chocolat : garnir les linéaires des garages, greniers et ressourceries pendant les vingt années à venir.
On en revient à nos besoins et à ce que les objets nous apportent réellement au-delà de leur utilité supposée, souvent factice. Il est temps de tuer la tendance pour revenir à l’essentiel, au durable et à l’intemporel. Enterrer la tendance pour sauver la planète.
📷 .heraud
