25/07/2026
๐ฆ๐๐ฃ๐ข๐ฅ๐ ๐โ๐๐ฆ๐ง๐๐ง๐: ๐๐ก ๐ฉ๐๐๐๐๐๐ข 36,2 ๐ ๐๐๐๐ข๐ก๐ ๐๐ ๐๐ง๐๐๐๐๐ก๐.
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Il bello dellโestate si mostra con i suoi numeri e le nuove tendenze: saranno 36,2 milioni gli italiani che partiranno verso destinazioni scelte con cura per il viaggio del cuore, cosรฌ desiderato da essere programmato con un mese o due di anticipo. Non ci si affida al caso per la stagione clou dellโanno, che vede la gran parte dei viaggiatori concentrare il proprio interesse proprio in Italia. Lโ87,6% infatti, sceglierร di rimanere nel Belpaese, consegnando alle localitร di mare e al mese di agosto il top delle preferenze. Il contatto con la natura, le passeggiate in aree naturalistiche, la passione per il buon cibo, le escursioni e le gite saranno le attivitร predilette dalla maggioranza che tenderร a restare in zone di prossimitร . Per coloro che si recheranno allโestero (12,4%), a vincere sarร ancora una volta il mare, seguito dalle grandi capitali europee. In particolare, si prediligeranno le acque di paesi vicini allโItalia, come Croazia, Grecia e Spagna, a dimostrazione del fatto che, anche una volta pianificato il viaggio lontano dai confini di casa, la scelta si orienta comunque su destinazioni facilmente raggiungibili.
Si profila cosรฌ il quadro del movimento turistico degli italiani per questa estate 2026, secondo lโindagine realizzata da per .
Malgrado agosto si confermi il โreโ dellโestate, risultando il centro della vacanza principale per il 41,4% dei vacanzieri, anche luglio, con il suo 28,8% di preferenze, consente di prevedere una buona performance e, assieme al mese di giugno (che ha ottenuto il gradimento per il 24,4% degli intervistati) registra una crescita non indifferente.
โLa sensazione che si ha รจ che questa estate 2026, ovvero la stagione centrale del calendario turistico nazionale, sarร goduta appieno dagli italiani in viaggio โ ha commentato a caldo il presidente di Federalberghi, Bernabรฒ Bocca - La vacanza si spalma in modo piรน strutturato in tutti e quattro i mesi estivi, il che porta ad affinare la capacitร di attivare i territori, con tutto ciรฒ che essi esprimono in termini di imprese e filiere. Interessante rilevare poi, che una buona parte dei viaggiatori farร piรน di un periodo di vacanza oltre quello principale, confermando anche qui la nuova tendenza, ovvero frammentare e spalmare la vacanza su tutto lโarco estivoโ.
โDallโindagine emerge anche che la sistemazione favorita, รจ quella dellโalbergo e del villaggio turistico, seguita subito dopo dalla casa di parenti e amici,โ ha proseguito Bocca โ Continuo a sostenere che nulla come lโhotel sappia rappresentare la dimensione della vacanza, e credo che gli italiani abbiano cominciato ad apprezzare il valore aggiunto dei servizi proposti allโinterno di una struttura ricettivaโ.
โNel complesso lโestate italiana 2026 sembra non tradire le aspettative โ ha concluso Bocca โ Non possiamo dirci โtutti felici e contentiโ, perchรฉ siamo consapevoli delle difficoltร provocate dallโaumento del costo della vita. Oggi, siamo portati a valorizzare al meglio ciรฒ che si conquista giorno per giorno. Ma la speranza รจ che la situazione economica torni ad uno standard che renda il viaggio accessibile davvero a tuttiโ.
I RISULTATI PRINCIPALI DELLโINDAGINE
QUANTI IN VACANZA โ Saranno 36,2 milioni gli italiani che trascorreranno un periodo di vacanza fuori casa tra giugno e settembre, di cui 25,7 milioni di adulti e 10,5 milioni di minori.
QUANTE VACANZE โ Oltre un quarto dei vacanzieri (28,9%) farร piรน di un periodo di vacanza oltre quello principale: di questi il 41,0% farร almeno un altro periodo di svago; il 35,2% ne farร due e il 15,1% farร tre periodi di vacanza tra giugno e settembre, confermando la tendenza, giร in atto da tempo, a dividere in piรน segmenti le ferie estive.
PER QUANTO TEMPO โ La vacanza principale dura in media 9,8 giorni, le eventuali ulteriori vacanze oltre a quella principale saranno decisamente piรน brevi: 4,2 giorni.
LE METE PREFERITE โ LโItalia resta decisamente la meta preferita per la vacanza principale: 9 italiani su 10 - lโ87,6% - sceglieranno di restare nel Belpaese mentre il 12,4% sceglierร mete estere, prediligendo il mare in paesi vicino allโItalia (53,0%), le grandi capitali europee (19%) e i mari tropicali o le localitร esotiche (15%). Chi non varcherร i confini nazionali nel 75,1% dei casi opterร per il mare, nel 13,7% per la montagna, nel 4,8% per le localitร dโarte e nel 3,4% per i laghi.
SPESA MEDIA โ La vacanza costerร nel suo complesso (includendo viaggio, vitto, alloggio e divertimenti) 917 euro a persona (circa 94 euro al giorno). Le ulteriori vacanze sono piรน contenute dal punto di vista del costo: complessivamente 527 euro (circa 127 euro al giorno).
GIRO DโAFFARI โ Il volume di affari sarร di 43 miliardi di euro. Giugno contribuirร per circa 11,5 miliardi, luglio per 12,9 miliardi, agosto per 16,5 miliardi e settembre per 2,1 miliardi di euro.
DISTRIBUZIONE DELLA SPESA โ La spesa per le vacanze si spalma su tutte le componenti della filiera turistica. Il 28,7% del budget di chi va in vacanza รจ destinato ai pasti (colazioni, pranzi e cene), il 23,4% al pernottamento, il 21,8% alle spese di viaggio, lโ11,3% allo shopping e il 14,8% per tutte le altre spese (divertimenti, escursioni e gite).
DOVE DORMIRE โ Tra le tipologie di alloggio scelte dagli italiani per trascorrere le vacanze, la preferenza va allโalbergo e al villaggio turistico (30,6%). Segue a stretto giro la casa di parenti e amici (28,6%), con a seguire la casa di proprietร (11,9%), il B&B (7,8%), il campeggio (6,8%), lโaffitto breve (5,1%), il residence (4,7%) e lโagriturismo (2,6%).
LA PRENOTAZIONE โ Il 41,4% prenoterร il proprio soggiorno contattando direttamente la struttura o utilizzando il suo sito internet. 3 italiani su 4 (74,4%) hanno prenotato con un anticipo da uno a due mesi.
MESI PIUโ GETTONATI โ I flussi vedono 16 milioni di vacanzieri a giugno, 16,3 milioni a luglio, 17,5 milioni ad agosto e 4,7 milioni a settembre. Agosto si conferma dunque, nella visione degli italiani, il mese leader per godersi una vacanza.
SCELTA DELLA DESTINAZIONE โ Per la scelta della localitร di villeggiatura gli italiani si fanno guidare principalmente dalle bellezze naturali del luogo (65,2%); a volte dalla voglia di ritrovare per abitudine gli stessi contesti (32,7%) o per la facilitร di raggiungimento (28,2%). Nel 20,7% dei casi รจ il divertimento che la localitร offre a condizionare la scelta.
ATTIVITAโ IN VACANZA โ Durante le proprie vacanze gli italiani si dedicheranno principalmente a passeggiate (67,7%), a escursioni e gite per conoscere il territorio (51,5%), a fare il bagno al mare, al lago, nel fiume o in piscina (47,2%), a serate con gli amici (46,2%) e a pasteggiare al ristorante (45,2%).
GLI SPOSTAMENTI โ Due vacanzieri su tre (il 64,4%) utilizzeranno la propria macchina per raggiungere la loro destinazione. Il 25,1% viaggerร in aereo e il 3,3% in treno.
CHI RESTA A CASA โ Il 48,5% della popolazione non farร vacanze tra giugno e settembre. Si resta a casa principalmente per mancanza di liquiditร (52,8%), per motivi familiari (25,7%) e per motivi di salute (24,5%).
Lโindagine รจ stata effettuata da Tecnรจ s.r.l. nel periodo compreso tra il 7 e il 15 luglio intervistando con il sistema mixed mode di cui c.a.t.i. (46%), c.a.m.i (39%) e c.a.w.i (15%) un campione di 4.003 italiani maggiorenni. Campione probabilistico, rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia, stratificato per regione e classe di ampiezza demografica dei comuni. Variabili di controllo: classe dโetร , titolo di studio, occupazione.