I Centri Commerciali Naturali (C.C.N.) possono essere definiti come “aggregazione di attività commerciali o di servizio in un contesto urbano riconoscibile, unitariamente organizzate per tendere a fare aumentare la domanda e la fidelizzazione dei consumatori”. Obbiettivo della creazione di un C.C.N. è il recupero di una dimensione di mercato degli innumerevoli punti vendita al dettaglio disseminati nei centri urbani che, da soli, non riescono più a stare al passo con le dinamiche concorrenziali imposte dalle grandi strutture di vendita (GSV). Tale obiettivo si persegue attraverso l’abbattimento di fattori di diseconomia esterna alla piccola impresa e la definizione di una politica commerciale integrata in grado di trasformare brani significativi del tessuto urbano in C.C.N. da proporre alla competizione con le grandi strutture di vendita (GSV) extraurbane, mediante la messa a punto di opportune forme di associazionismo. LE CARATTERISTICHE PECULIARI DI UN C.C.N. SONO:
• La prossimità fisica degli esercizi;
• La progettazione unitaria dello spazio urbano;
• L’organizzazione comune dell’attività;
• L'unitaria e coordinata organizzazione delle attività di pubblicità e promozione. COME SI PROGETTA UN CENTRO COMMERCIALE NATURALE
Interventi che possono essere rilevanti per la progettazione di un C.C.N. a) Per le aree
Servizi per la mobilità, infomobilità;
Arredo urbano, pavimentazioni, illuminazione pubblica e sistemazione strade;
Parcheggi;
Sistemi di telecontrollo;
Accesso alle aree. b) Per le imprese consorziate
Servizi per l’innovazione aziendale:
• Servizi per la certificazione di qualità, ambientale ed etica;
• Servizi per la promozione, l’internazionalizzazione e la presentazione organizzata su nuovi mercati;
• Servizi per l’ottimizzazione dei costi di approvvigionamento energetico ed il ricorso a fonti di energia rinnovabili;
• Servizi per migliorare la capacità delle imprese sul mercato degli approvvigionamenti delle merci e dei servizi (centrali acquisto);
• Servizi per migliorare strutturalmente l’organizzazione aziendale nell’ambito di programmi di emersione. c) Per l’organismo di gestione
Definizione, costituzione ed avvio dell’organismo di gestione (consorzio o altra forma di associazione);
Acquisizione e arredo della sede, acquisizione HW e SW (hardware e software);
Definizione di campagne di comunicazione, di marketing e animazione territoriale. COSA E’ UN C.C.N.
“Complesso di esercizi commerciali, artigianali, turistici e di servizi, architettonicamente omogeneo, nell’ambito del quale nessun esercizio occupa un ruolo pressoché esclusivo ed i cui operatori, pur conservando la propria autonomia, si costituiscono in associazione per la gestione del centro e per l’adozione di comuni politiche promozionali”.
