17/08/2026
Guilding propõe uma mudança de paradigma na forma como as organizações pensam o marketing, a estratégia e a criação de valor. Em vez de ver a empresa como uma entidade isolada que compete por recursos e maximiza resultados de curto prazo, a autora, Bárbara Leão de Carvalho, defende uma visão inspirada no funcionamento dos ecossistemas naturais, em que o sucesso depende da qualidade das relações e da capacidade de regenerar o sistema como um todo.
As ideias centrais da obra incluem:
- Da sustentabilidade para a regeneração
A sustentabilidade procura reduzir impactos negativos; a regeneração procura criar impactos positivos. O objetivo deixa de ser “causar menos dano“ e passa a ser contribuir ativamente para a vitalidade das pessoas, das comunidades e dos ecossistemas.
- A organização como parte de um ecossistema
Nenhuma organização existe de forma isolada. Clientes, colaboradores, fornecedores, comunidade, território e meio natural constituem um sistema interdependente. As decisões devem fortalecer estas relações, e não apenas otimizar indicadores internos.
- Da competição para a colaboração
O livro desafia a lógica tradicional da vantagem competitiva como único motor da estratégia. Propõe que a cooperação, as parcerias e a criação de valor partilhado podem gerar maior resiliência e inovação.
- O marketing como força regenerativa
O marketing deixa de ser visto apenas como uma ferramenta para vender produtos e passa a ser entendido como um processo de construção de relações que fortalecem a vida. A pergunta central é: “Como podemos criar uma marca que seja condutora de vida?“
- A natureza como modelo de gestão
Os ecossistemas naturais tornam-se uma fonte de aprendizagem para o desenho de organizações. Princípios como diversidade, interdependência, adaptação, circularidade e cooperação inspiram novas formas de liderança e de tomada de decisão.
- Criação de valor para todos os intervenientes
O sucesso não é medido apenas pelo lucro, mas pela capacidade da organização gerar benefícios simultaneamente para as pessoas, a organização, a comunidade, o território, os ecossistemas naturais.
