Editura Brandbuilders

18/07/2014

"Adevar, minciuna si advertising nu este numai o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising." - JANE NEWMANN, STRATEGIC PLANNING DIRECTOR, MERKLEY, NEWMANN, HARTY

Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate. Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului. In timp ce multi din bran[` înc` se mai incapatâneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapolând tendinte demografice si elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate. Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului. Mesajul care razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gândit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atât pentru agentii, cât si pentru clienti.

Despre autor

JON STEEL este director de account planning si vicepresedinte la Goodby, Silverstein & Partners, o agentie printre clientii careia se numara American Isuzu Motors, Anheuser -Busch, California Fluid Milk Processors (beneficiar al remarcabilei campanii got milk?), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid si Porche.Jon si-a inceput cariera in advertising la 21 de ani, ca account planner la agenuia britanica Boase Massimi Pollitt. A devenit membru al consiliului director inainte sa implineasca 26 de ani. In 1989, el a parasit Marea Britanie, devenind primuldirector de account planning de la Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco.Prezentat de revista Adweek drept „Directorul anului de pe Coasta de Vest", de Advertising Age drept „inovatorul agentiilor" si de San Francisco Focus drept unul dintre „Cei mai destepti 100 de oameni din zona Golfului", in 1995, a fost inclus de catre Federatia Americana de Advertising in Galeria Marilor Realizari, dedicata directorilor sub 40 de ani.
http://www.brandbuilders.ro/viewBookDetails.php?idCarte=19

15/07/2014

CERCETAREA PRACTICA DE MARKETING de Petre Datculescu

Această lucrare de referinţă conţine o amplă trecere în revistă a modalităţilor avansate de cercetare pentru adoptarea deciziilor de marketing strategic şi operaţional. Printre caracteristicile excepţionale ale cărţii se numără:
• Orientarea practică
• Abordarea în detaliu a metodologiei
• Conectarea strânsă a cercetării la problema concretă de marketing
• Modalităţi extinse de analiză
• Un registru bogat de metode de măsurare, procedee de eşantionare şi tehnici statistice, explicate simplu şi oferite “gata pentru a fi folosite”

Această carte este ediţia a doua a lucrării „Cercetarea de Marketing“ publicată de autor la editura Brandbuilders în 2006.
Cartea a fost revăzută, adăugită tematic şi suplimentată substanţial cu in formaţie practică aplicativă. Acesta este motivul pentru care titlul cărţii a fost schimbat în „Cercetarea Practică de Marketing“.

De ce o nouă carte despre cercetare? Ce avantaje aduce în plus noua lucrare?
Primul obiectiv al cărţii şi îndeosebi al actualei ediţii este apropierea mai mare a cercetării de marketingul strategic şi operaţional. Am folosit o abordare care măreşte atât vizibilitatea, cât şi valoarea legăturii dintre cercetare şi activitatea practică de marketing. Mai precis:

● Modelele de cercetare sunt prezentate pornind de la obiectivele de marketing pe care trebuie să le servească şi nu de la teoria şi practica cer cetării ştiinţifice.
● Direcţiile şi modalităţile de cercetare sunt analizate în cadrul activităţilor pe
care le desfăşoară marketingul în elaborarea strategiei de piaţă şi în gestionarea
mixului de marketing: produsul, preţul, distribuţia şi promovarea.
● În prezentarea cercetărilor, un accent special este pus pe modul în care problema specifică de marketing dictează modalitatea specifică de abordare.
Astfel, rezultă în mod clar că metodele nu au aplicabilitate universală şi trebuie alese în strictă concordanţă cu natura problemei cercetate.
Al doilea obiectiv al cărţii este să completeze informaţia academică din domeniul cercetării de marketing cu soluţii şi recomandări practice pentru realizarea cercetărilor în cadrul marketingului real.
Al treilea obiectiv este surprinderea evoluţiilor noi. În cei 6 ani care s-au scurs de la ediţia precedentă, în cercetarea aplicativă de marketing au apărut domenii noi, ca de pildă cercetarea funcţionalităţii site-urilor web, a crescut importanţa marketingului social, s-au dezvoltat tehnologiile de cercetare baza te pe internet.
Actuala ediţie încearcă să reflecte aceste evoluţii.

Despre autor

Petre Datculescu este doctor în psihologie, consultant de marketing şi director al institutului privat IRSOP Market Research & Consulting, întemeiat în 1990.
http://www.brandbuilders.ro//viewBookDetails.php?idCarte=48

15/07/2014

PHILIP KOTLER - Business-to-business Brand Management

In conditiile in care produsele aparute pe piata devin din ce in ce mai similare, companiile recurg adesea la procesul de branding ca la o modalitate de a-si determina clientii sa le prefere ofertele. Brandingul a fost un factor esential care a contribuit la succesul unor companii precum Coca-Cola, McDonald’s, Kodak sau Mercedes, care se adreseaza consumatorilor individuali. A venit insa momentul ca si companiile industriale sa inceapa sa apeleze la branding intr-un mod cat mai sofisticat – existand si adevarati pionieri in acest sens: Caterpillar, DuPont, Siemens sau General Electric.

Companiile industriale trebuie sa inteleaga insa ca brandingul inseamna mult mai mult decat gasirea unor nume potrivite pentru propriile oferte.

Brandingul se refera la promisiunea prin care o companie va crea si va furniza un anumit nivel de performanta. Promisiunea din spatele brandului devine forta motivanta pentru toate activitatile desfasurate de companie si de partenerii ei. Lucrarea de fata, singulara pe piata, aprofundeaza arta si stiinta brandingului produselor industriale. Sunt prezentate concepte, teorii, dar si o multime de studii de caz care sa ilustreze procesul de branding aplicat cu succes in sectorul B2B.

http://www.brandbuilders.ro//viewBookDetails.php?idCarte=50

Business-to-business Brand Management Autor: Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch Numar pagini: 384 Format carte: 16,5 x 23,5 ISBN: 9789738815643 Pret comanda clasica: 60.00 RON54.00 RON Data publicarii: 01-2012 Traducator: Liana Tomescu Situatie stoc: In stocCOMANDA PE SITERECOMANDA CARTEATrimite edit…

15/07/2014

Brandbuilders - prima editura romaneasca dedicata oamenilor de afaceri, studentilor si specialistilor in marketing, advertising, PR, vanzari, comunicare.

15/07/2014

STRATEGIA SI TACTICA STABILIRII PRETURILOR

Problema stabilirii preturilor a devenit o prioritate pe ordinea de zi a managerilor si administratorilor de firme, ca urmare a dinamicii mediului de afaceri actual. Concurenta acerba la nivel global a devenit o realitate de necontestat, iar ciclurile de viata ale produselor continua sa se scurteze. In lumina acestor puternice forte, nu mai este deloc surprinzator faptul ca unele companii se confrunta cu probleme precum erodarea accentuata a preturilor, diminuarea volumului vånzarilor si scaderea profitabilitatii. Niciodata nu s-a simtit mai acut nevoia unor strategii clare si eficiente de stabilire a preturilor.
In acest context va propunem o lucrare unica in peisajul editorial romanesc, un ghid practic adresat managerilor, directorilor de vanzari sau de marketing, administratorilor de firme si tuturor celor interesati de cresterea profitabilitatii, menit sa ii ajute in luarea deciziilor legate de stabilirea preturilor.

„Cei mai multi directori executivi considera ca stabilirea preturilor este cea mai mare provocare si, totodata, principalul lor punct slab. Aceasta carte este o potentiala solutie. Este plina de idei si perspective inedite.“
PHILIP KOTLER,
Universitatea Northwestern

http://www.brandbuilders.ro//viewBookDetails.php?idCarte=43

Strategia si tactica stabilirii preturilor Un ghid pentru cresterea profiturilor Autor: Thomas T. Nagle, John E. Hogan Numar pagini: 464 Format carte: 16,5X23,5 CM ISBN: 978-973-1740-09-6 Pret comanda clasica: 70.00 RON63.00 RON Pret comanda SMS: 30 euro + TVA Data publicarii: 05-2008 Traducator: Ra…