06/12/2024
Pantone выбрали цвет года!
Рассказываем как и зачем выбирается цвет года
«Тот, кто управляет цветом, управляет миром», — произнёс в 1994 году известный писатель и журналист Джеймс Вудхаузен. В контексте цифровой эпохи 2020-х это утверждение может показаться не столь убедительным, однако в конце 1990-х и начале 2000-х оно обретало особую значимость. В то время, когда общество с опаской ожидало наступления нового тысячелетия, обсуждая возможные катастрофы и последствия технологических сбоев, глава полиграфической компании Pantone задумался о том, как можно вдохновить людей в эти тревожные времена. Он обратился к Леатрис Айсман, руководительнице одноимённого института цвета, с просьбой выбрать оттенок, который мог бы олицетворить дух 2000-х. Леатрис согласилась с тем, что цвет может стать «лучом света» в тёмные времена, и выбрала оттенок, который назвала «цветом неба в безмятежный день» — Cerulean. Этот выбор стал символом надежды и спокойствия, отражая стремление людей к позитивным изменениям в условиях неопределённости. Дебютная кампания Pantone с этим цветом привлекла внимание СМИ по всему миру, и сама компания, а также её институт, стали известны не только среди дизайнеров, но и широкой публики.
Система выбора «цвета года» была внедрена Pantone как способ предвосхитить тренды и настроения общества. Интересно, что цвет года определяется за год до его фактического использования, что позволяет брендам и дизайнерам заранее адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии. Это стало важным инструментом в мире моды, дизайна и даже в бизнесе, так как цвет может оказывать значительное влияние на восприятие и поведение потребителей.
