26/05/2025
「おもちゃ」ビジネスが熱い！🔥
近年、おもちゃは子どもだけのものではありません。資産としての価値や体験、喜びを生み、ビジネスチャンスとしても注目されており、世界の大手おもちゃメーカーもこの市場に参入しています。
📊ユーロモニターインターナショナル社の調査によると、現在、おもちゃの売上の約70％は大人による購入が占めているとされています。
🎯このような消費者は、＃キダルト＝子ども心を持ち続ける大人「キダルト：子ども（キッズ）＋大人（アダルト）」と呼ばれ、次のような理由でおもちゃを購入しています。
🔹思い出に浸るため：
子どもの頃の思い出に繋がるおもちゃに価値を見出しています。
🔹 投資目的：
一部のコレクターズアイテムは、数年で10倍以上の価値に跳ね上がることもあります。
🔹 ポップカルチャーを使った自己表現：
映画・ゲーム・アニメのキャラクターを自分らしさを表現できるアイテムとして、おもちゃを購入する傾向にあります。そのため、世界中の大手おもちゃメーカーはポップカルチャーを主力の戦略として捉え、市場拡大を図っています。
- ポップマート：アートを融合し、アートトイ市場を創出。
- レゴ：スター・ウォーズやマーベルのライセンスを取得。
- バンダイナムコエンターテインメント：ガンダムの世界観ごとブランド化。
さらに、若い世代がサステナビリティや環境問題を重視する時代において、おもちゃ市場も「エコなおもちゃ（Eco-friendly Toys）」という新たなトレンドに対応する必要があります。リサイクル素材、再生可能な木材、生分解性プラスチックで作られたおもちゃが、サステナブルなブランドを築きたい企業にとって新たなビジネスチャンスとなっています。
✅ FSC認証（Forest Stewardship Council）の木材で作られたおもちゃ：環境に優しい
✅ 生分解性プラスチック製のおもちゃ：廃棄物およびカーボン削減
✅ ソーラーパネルに太陽光が当たると動くおもちゃ：電池の使用削減
✅ 無害素材のおもちゃ：安全性が高く、子どもと地球にも配慮
例えば、レゴ社は2030年までにすべてのプラスチックを持続可能な素材に切り替えることを目指し、生分解性プラスチック製のブロックの開発が進められております。こうした取り組みにより、レゴは世界で最もサステナブルなおもちゃブランドの一つになりつつあります。
◇この業界をけん引できるチャンス
2023年には、タイ製のおもちゃが多くの国へ輸出され、その総額は87億7,624万バーツ（351億496万円）を超えました。そして、2024年の上半期（1月〜4月）のデータによると、タイのおもちゃ輸出額は前年同期比で51.38％増加しています。
タイの強みが、おもちゃ産業の可能性をさらに高めています。
• キダルト市場やエコなおもちゃに対応する新しいイノベーションとデザインの創出拠点としてのポテンシャル
• 木材や天然ゴムなど、高品質な原材料が環境に配慮したおもちゃの製造に最適
• 熟練した労働力と創造性― 文化や世界的トレンドを取り入れた、独自性あるおもちゃの設計・開発能力
• おもちゃ製造におけるタイ投資委員会（BOI）による優遇措置
- 機械の輸入関税の免除
- 輸出用原材料の関税免除
- その他の税制以外の恩典
デザイナー、メーカー、ブランドを問わず、自社製品をさらに発展させたいと考えている企業にとって、タイのおもちゃ産業を次のレベルへと押し上げるチャンスが今、到来しています。
- - - - - - - - -
ธุรกิจ "ของเล่น" มาแรง!🔥
วันนี้ ของเล่นไม่ได้จำกัดแค่เด็ก แต่กลายเป็นสินทรัพย์ ประสบการณ์ ความสุข และโอกาสธุรกิจมากมาย จนบริษัทของเล่นระดับโลกต้องหันมาจับตลาดนี้
ข้อมูลจาก Euromonitor International ระบุว่า ปัจจุบัน 70% ของยอดขายของเล่นมาจากผู้ใหญ่
กลุ่มคนเหล่านี้ถูกเรียกว่า ＃Kidult (Kid + Adult) หรือก็คือ "ผู้ใหญ่ที่ยังมีใจรักของเล่น" ที่มีพฤติกรรมการใช้จ่ายเพื่อซื้อของเล่นด้วยเหตุผล ดังนี้
🔹 เติมเต็ม : ของเล่นที่เชื่อมโยงกับวัยเด็ก มีคุณค่าทางจิตใจ
🔹 การลงทุน : ของสะสมบางชิ้นราคาพุ่งขึ้น 10 เท่าในเวลาไม่กี่ปี
🔹 แสดงตัวตนผ่าน Pop Culture : โมเดลจากเกม หนัง หรือการ์ตูน ทำให้ของเล่นเป็นไอเทมที่ต้องมี ดังนั้นบริษัทของเล่นรายใหญ่ทั่วโลกจึงใช้ Pop Culture เป็นกลยุทธ์หลักในการขยายตลาด
- POP MART : ใช้ศิลปะมาสร้างตลาด Art Toy
- LEGO : ซื้อสิทธิ์ Star Wars และ Marvel
- BANDAI NAMCO : สร้างจักรวาล Gundam
นอกจากนี้ ในยุคที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม ตลาดของเล่นก็ต้องปรับตัวเพื่อรองรับเทรนด์ของเล่นรักษ์โลก (Eco-friendly Toys) ของเล่นที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล ไม้ปลูกทดแทน หรือพลาสติกชีวภาพ จึงเป็นโอกาสใหม่สำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างแบรนด์ที่มีความยั่งยืน
✅ ของเล่นจากไม้ FSC-Certified : เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
✅ ของเล่นจากพลาสติกชีวภาพ : ลดขยะ ลดคาร์บอน
✅ ของเล่นพลังงานแสงอาทิตย์ : ลดการใช้แบตเตอรี่
✅ ของเล่นปลอดสารพิษ : ปลอดภัยต่อเด็กและโลก
อย่างเช่น LEGO ตั้งเป้าหมายเปลี่ยนพลาสติกทุกชิ้นให้เป็นวัสดุยั่งยืนภายในปี 2030 โดยพัฒนาตัวต่อจากพลาสติกชีวภาพ ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ LEGO เป็นแบรนด์ของเล่นที่ยั่งยืนที่สุดในโลก
🔶 โอกาสในการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมนี้
ในปี 2566 ของเล่นจากไทยถูกส่งออกไปยังหลายประเทศ คิดเป็นมูลค่ากว่า 8,776.24 ล้านบาท สำหรับปี 2567 ข้อมูลจากครึ่งปีแรก (มกราคม - เมษายน) แสดงให้เห็นว่ามูลค่าการส่งออกของเล่นของไทยเพิ่มขึ้น 51.38%
จุดเด่นของไทย ช่วยเสริมศักยภาพอุตสาหกรรมของเล่น
• แหล่งสร้างนวัตกรรมและดีไซน์ใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ตลาด Kidult และของเล่นรักษ์โลก
• วัตถุดิบคุณภาพสูง เช่น ไม้และยางพารา ซึ่งเป็นวัสดุสำคัญในการผลิตของเล่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
• แรงงานฝีมือ & ความคิดสร้างสรรค์ ด้วยศักยภาพในการออกแบบและพัฒนาของเล่นที่มีเอกลักษณ์ ต่อยอดจากวัฒนธรรมและเทรนด์โลก
• สิทธิประโยชน์จากบีโอไอสำหรับการผลิตของเล่น
- ยกเว้นอากรขาเข้าเครื่องจักร
- ยกเว้นอากรวัตถุดิบผลิตเพื่อการส่งออก
- สิทธิประโยชน์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่ภาษี
ไม่ว่าคุณจะเป็นนักออกแบบ ผู้ผลิต หรือแบรนด์ที่ต้องการต่อยอดสินค้า โอกาสในการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นไทยให้ก้าวไกลไปอีกระดับมาถึงแล้ว
✨ ✨ ✨ ✨ ✨ ✨
#キダルト
この記事に関するお問合せは、BOI東京事務所（Thailand Board of Investment, Tokyo Office）までご連絡ください。
✉️[email protected]
📞03-3582-1806
