12/07/2026
FLORIS LONDON — Ba thế kỷ hương của Anh Quốc.
89 Jermyn Street, London.
---
Một con phố không quá ồn ào, nhưng chỉ cần bước chậm qua cũng đủ hiểu vì sao người Anh có thể biến sự chỉn chu thành một nền văn hóa.
Ở đây có những tiệm áo sơ mi lâu đời, những cửa hiệu giày da, những barber cổ điển, những quý ông mặc suit đi ngang qua như vừa bước ra từ một cuốn tiểu thuyết cũ. Mưa có thể rơi rất nhẹ ngoài phố. Cửa kính mờ hơi sương. Bên trong những căn phòng gỗ sẫm, ánh đèn vàng chiếu lên chai lọ, ngăn kéo, khăn tay, lược chải tóc, xà phòng thơm và những công thức hương đã đi qua gần ba thế kỷ.
Floris London bắt đầu từ nơi ấy.
Năm 1730, Juan Famenias Floris, một người đàn ông đến từ đảo Menorca vùng Địa Trung Hải, cùng vợ là Elizabeth mở cửa hiệu tại số 89 Jermyn Street. Ban đầu, Floris không chỉ bán nước hoa. Họ bán lược, bàn chải, sản phẩm cạo râu, xà phòng, sáp vuốt tóc, những vật phẩm chăm sóc cá nhân dành cho giới quý ông và quý bà London.
Nhưng rất nhanh, mùi hương trở thành linh hồn của ngôi nhà ấy.
Từ hương citrus gợi nhớ quê hương Địa Trung Hải của Juan, từ những tinh dầu nổi danh nước Pháp và vùng biển phương Nam, Floris dần tạo nên một phong cách riêng: thanh lịch, không phô trương nhưng luôn để lại dấu ấn.
Gần 300 năm sau, điều kỳ diệu là Floris vẫn ở đó.
Vẫn tại 89 Jermyn Street.
Vẫn là một nhà hương gia đình.
Vẫn được vận hành bởi hậu duệ của người sáng lập.
Vẫn giữ trong cửa hiệu với những chiếc tủ gỗ gụ mahogany mua từ Great Exhibition năm 1852.
Vẫn lưu những cuốn sổ công thức, thư từ, hóa đơn, ký ức của khách hàng.
Và vẫn tiếp tục làm nước hoa.
Không phải như một thương hiệu sống nhờ quá khứ.
Mà như một ngôi nhà biết cách để thời gian trở thành hương thơm.
Một nhà hương sinh ra từ văn hóa quý ông London
Muốn hiểu Floris, phải hiểu Jermyn Street.
Jermyn Street không phải một con phố mua sắm thông thường. Đây là một phần của St James’s, một trong những khu vực lịch sử nhất London, gắn với văn hóa quý ông Anh: áo sơ mi đặt may, giày da đánh bóng, barber, club, trà chiều, nhà hát, ci gar, những cuộc hẹn được ghi bằng bút mực trên giấy tốt.
Floris sinh ra trong thế giới ấy.
Bởi vậy, nước hoa Floris không mang tinh thần “gây choáng”. Nó không lao tới người đối diện bằng sự tỏa hương ồn ào. Nó đến gần hơn với một chiếc áo sơ mi trắng vừa được là phẳng, một chiếc khăn tay sạch, một bộ suit vừa vặn, một câu chào đúng mực.
Đó là vẻ đẹp rất Anh.
Không cần nói nhiều.
Nhưng không bao giờ sơ sài.
Trong thế giới nước hoa hiện đại, nơi nhiều thương hiệu cố gắng trở nên kỳ lạ, mạnh mẽ, viral hoặc gây sốc, Floris vẫn giữ một phẩm chất hiếm: moderation — sự tiết chế.
Tiết chế không có nghĩa là nhạt.
Tiết chế là biết dừng đúng lúc.
Một chút citrus vừa đủ sáng.
Một chút lavender vừa đủ sạch.
Một chút gỗ vừa đủ vững.
Một chút rêu sồi vừa đủ cổ điển.
Một chút musk vừa đủ gần da.
Floris không làm nước hoa để biến người mặc thành ai khác.
Floris làm nước hoa để người mặc trở nên đẹp hơn trong chính phiên bản của mình.
1730 — Khi nước hoa Anh bắt đầu viết lịch sử
Trong lịch sử hương thơm, người ta thường nhắc nhiều đến Pháp và Ý. Pháp có Grasse và những nhà hương đại chúng. Ý có những khu vườn citrus, cologne, sự lộng lẫy của ánh sáng Địa Trung Hải.
Nhưng nước Anh cũng có một truyền thống rất riêng.
Truyền thống ấy không bắt đầu từ những cung điện Versailles hay những vườn hoa Riviera.
Nó bắt đầu từ grooming.
Từ barber.
Từ những món đồ chăm sóc cơ thể.
Từ nhu cầu sống sạch, sống lịch thiệp, sống có phẩm cách.
Floris là một trong những đại diện lâu đời nhất của truyền thống đó.
Năm 1820, Floris nhận Royal Warrant đầu tiên với tư cách Smooth Pointed Comb Maker cho Vua George IV. Đây là cột mốc rất quan trọng, bởi Royal Warrant không phải danh hiệu trang trí. Nó là chứng nhận dành cho những nhà cung cấp đã phục vụ Hoàng gia trong thời gian đủ dài, với chất lượng ổn định và đáng tin cậy.
Qua nhiều thế hệ, Floris gắn bó với Hoàng gia Anh, với giới thượng lưu London, với các nhân vật lịch sử, nghệ sĩ, nhà văn, chính khách và biểu tượng văn hóa.
Florence Nightingale từng viết thư cảm ơn Floris năm 1863.
Winston Chur chill được ghi nhận đã mua Special No.127 và Stephanotis vào năm 1934.
Marilyn Mon roe từng mua Rose Geranium năm 1959.
Ian Flem ing, cha đẻ của Jam es Bond, là khách hàng của Floris; No.89 về sau thường được gắn với hình ảnh quý ông Anh cổ điển và tinh thần Bond.
Những dữ kiện ấy không chỉ làm thương hiệu trở nên “có tiếng”.
Chúng làm Floris trở thành một dạng ký ức xã hội.
Ở Floris, lịch sử không nằm trong một timeline khô khan.
Nó nằm trong thư tay.
Trong hóa đơn.
Trong mùi hương từng được gửi đến ch iến trường Crimea.
Trong chiếc chai một minh tinh Hollywood từng mua.
Trong một quý ông London bước qua Jermyn Street trước khi bước vào tiểu thuyết điệp viên nổi tiếng nhất thế giới.
DNA của Floris — Sạch, sáng, cổ điển, thanh lịch
Floris có nhiều dòng hương, nhưng nếu phải gọi tên DNA của thương hiệu, có thể tóm lại bằng vài chữ:
Citrus. Floral. Cologne. Barbershop. English elegance.
Citrus của Floris không giống citrus Ý rực rỡ, mọng nước, nhiều nắng.
Nó sáng hơn là ngọt.
Sạch hơn là vui.
Có cảm giác như một lát chanh được vắt lên khăn tay trắng, như ánh sáng mỏng rơi qua cửa kính sau cơn mưa London.
Floral của Floris cũng vậy.
Không phóng túng kiểu hoa trắng nhiệt đới.
Không quá đậm, quá xác thịt.
Hoa của Floris thường có sự trong trẻo, phấn nhẹ, lịch thiệp, đôi khi như một bó hoa đặt trong phòng khách của một ngôi nhà cổ.
Còn nhóm nam tính của Floris mang đậm truyền thống grooming Anh: oải hương, hoa cam, phong lữ, cỏ hương bài, rêu sồi, đàn hương, xạ hương. Đó là những mùi hương khiến ta nghĩ đến barber chair bọc da, khăn nóng, áo sơ mi trắng, dao cạo thẳng, aftershave trong chai thủy tinh và một buổi sáng bắt đầu rất gọn gàng.
Điều làm Floris đặc biệt là sự “đúng mực”.
Không note nào hét lên.
Không cấu trúc nào cố chứng minh mình phức tạp.
Mọi thứ được đặt vào vị trí vừa đủ.
Giống như cách người Anh mặc đẹp: một bộ suit tốt không cần gây chú ý từ xa, nhưng khi đến gần, từng đường may đều nói lên chất lượng.
Những mùi hương tiêu biểu của Floris
Limes — Mùa hè London từ năm 1740
Limes là một trong những sáng tạo lâu đời nhất của Floris, được ghi nhận từ năm 1740.
Hãy tưởng tượng London thế kỷ XVIII. Không điều hòa. Không quạt máy hiện đại. Mùa hè trong thành phố đông đúc có thể trở nên nặng nề, oi bức, thiếu thông thoáng. Và rồi một làn hương citrus xuất hiện: chanh, vỏ chanh, petitgrain, neroli, hoa chanh, lily of the valley, musk.
Limes không phải một mùi citrus thời thượng.
Nó giống một ly nước chanh trong ly pha lê.
Mát.
Sạch.
Sáng.
Một thứ tươi mới cổ điển, không cố gắng trở nên trẻ trung nhưng vẫn không bao giờ cũ.
Nếu nhiều mùi citrus hiện đại giống tiếng nhạc pop mùa hè, Limes giống một buổi sáng mở cửa sổ ở Jermyn Street. Không quá nhiều nắng. Chỉ vừa đủ ánh sáng để thấy cuộc đời dịu lại.
White Rose — Hoa hồng trắng và Florence Nightingale
White Rose ra đời khoảng năm 1800 và là một trong những mùi hương đẹp nhất để hiểu mặt nữ tính của Floris.
Hoa hồng ở đây không đỏ rực, không quyến rũ phô bày. Đó là hoa hồng trắng, được bao quanh bởi diên vỹ, jasmine, violet, amber và xạ hương. Một vẻ đẹp mềm, sạch, thanh tao, có chút phấn, có chút cổ điển, như khăn ren, giấy viết thư, ánh sáng trong phòng bệnh, lòng nhân hậu và sự chăm sóc.
White Rose còn gắn với Florence Nightingale, biểu tượng vĩ đại của ngành điều dưỡng hiện đại. Trong lịch sử Floris, có lá thư năm 1863 của Florence Nightingale gửi lời cảm ơn tới Mr. Floris.
Chi tiết ấy làm White Rose trở nên xúc động hơn rất nhiều.
Nó không chỉ là hoa hồng.
Nó là mùi của sự chăm sóc.
Của lòng tử tế.
Của một người phụ nữ đã đi qua chiến tranh, bệnh khổ, đau đớn của con người, mà vẫn giữ được sự dịu dàng, tinh khôi.
Night Scented Jasmine — Đêm Địa Trung Hải trong chiếc chai Anh Quốc
Night Scented Jasmine được Floris ghi nhận từ năm 1806.
Đây là một trong những mùi hương cho thấy gốc gác Địa Trung Hải của Juan Famenias Floris vẫn còn ngân trong thương hiệu. Jasmine, neroli, những đóa hoa trắng, hoa xanh, rose dưới ánh trăng — tất cả gợi một đêm hè trên đảo Menorca, nơi đèn lồng sáng lên, không khí ấm, hoa tỏa hương khi mặt trời đã lặn.
Nhưng Floris không để jasmine trở nên quá nồng, quá xác thịt, quá phương Nam.
Họ đặt nó trong một chiếc khung Anh Quốc.
Vì vậy, Night Scented Jasmine vừa có sự mơ màng của Địa Trung Hải, vừa có độ đoan trang của London.
Một khu vườn đêm.
Nhưng là khu vườn được chăm sóc rất kỹ.
Special No.127 — Mùi hương của những quý ông lịch sử
Special No.127 ra đời năm 1890, thuộc nhóm citrus aromatic cổ điển, với cam bergamot, cam ngọt, hoa cam/hồng, lá cam, oải hương, phong lữ, hoắc hương và xạ hương.
Đây là một mùi hương rất đáng thử nếu muốn hiểu sự thanh lịch kiểu Anh.
Nó không làm người ta choáng ngợp.
Nó làm người ta thấy sạch, sáng, nghiêm túc, đáng tin cậy.
Winston Churchill từng mua Special No.127. Evita Perón cũng được ghi nhận là một người yêu thích mùi hương này trong các tư liệu về Floris.
Một mùi hương như thế không chỉ “thơm”.
Nó có khí chất của giấy tờ, thư phòng, chính trị, lịch sử, những buổi sáng quan trọng, những cuộc gặp cần sự đĩnh đạc.
No.89 — Quý ông Anh trong hình hài nước hoa
No.89 ra đời năm 1951, lấy tên từ chính địa chỉ 89 Jermyn Street.
Đây có lẽ là chai Floris nổi tiếng nhất với công chúng yêu nước hoa nam cổ điển.
Bergamot, orange, lavender, neroli mở ra sạch sẽ. Rose, geranium, ylang-ylang tạo nên chút floral-spicy rất cổ điển. Cedarwood, oakmoss, sandalwood, vetiver làm nền vững chãi.
No.89 thường được liên hệ với Ian Flem ing và Ja mes Bond. Nhưng nếu chỉ nhìn nó như “mùi của Bond” thì hơi đơn giản.
No.89 không phải mùi của hành động.
Nó là mùi của khí chất.
Trước khi bước ra đường.
Trước khi mặc suit.
Trước khi thắt cà vạt.
Trước khi nói một câu thật điềm tĩnh trong căn phòng đầy người.
No.89 là sự nam tính, tri thức.
Không thô ráp.
Không khoe cơ bắp.
Không cần chiếm phòng.
Chỉ cần hiện diện đúng cách.
JF — Ánh nắng Menorca trên nền gỗ Anh
JF ra đời năm 1993, lấy cảm hứng từ chính Juan Famenias Floris và đảo Menorca quê hương ông.
Mùi hương mở ra bằng bergamot, lemon, lime, mandarin; rồi đến juniper, cypress, petitgrain; sau cùng là amber, cedarwood, moss và musk.
JF tươi hơn No.89.
Sáng hơn.
Thoáng hơn.
Có cảm giác mùa hè hơn, nhưng vẫn giữ cốt cách Floris.
Nếu No.89 là quý ông trong club London, thì JF là cùng người ấy trong một kỳ nghỉ bên bờ Địa Trung Hải: áo linen, giày loafer, ánh nắng nhẹ, nhưng vẫn giữ sự chỉn chu trong từng cử chỉ.
Honey Oud — Khi Floris bước vào thế giới oud hiện đại
Honey Oud ra mắt năm 2014, thuộc giai đoạn Floris mở rộng ngôn ngữ của mình sang những chất liệu đương đại hơn.
Trầm hương, hoa hồng và mật ong Anh tạo nên một tổng thể ấm, ngọt, sâu, sang trọng.
Điều đáng quý là Floris không làm oud theo kiểu quá tối, quá khói, quá Ả Rập. Họ làm oud theo đúng tinh thần của mình: gọn, mượt, dễ mặc, có chừng mực.
Mật ong khiến oud mềm lại.
Hoa hồng làm cấu trúc trở nên thanh lịch.
Và chất Anh khiến toàn bộ mùi hương không bị nặng nề.
Honey Oud là một ví dụ đẹp cho khả năng “hiện đại hóa mà không đánh mất mình” của Floris.
71/72 — Jermyn Street trong chiếc áo sơ mi đặt may
71/72 bắt đầu từ sự hợp tác với Turnbull & Asser, nhà may áo sơ mi nổi tiếng trên Jermyn Street, rồi bước vào Private Collection của Floris.
Cái tên 71/72 chính là địa chỉ của Turnbull & Asser.
Đây là một mùi hương rất London: juniper, mandarin, bergamot, jasmine, lavender, orris, oud.
Nó có sự sáng của citrus, sự sạch của aromatic, sự mềm của orris, và chút chiều sâu của oud.
Nếu No.89 là di sản, 71/72 là di sản được cắt may lại cho thời hiện đại.
Một chiếc sơ mi trắng hoàn hảo.
Không cần logo lớn.
Không cần màu sắc phức tạp.
Chỉ cần cổ áo đứng đẹp, chất vải tốt và người mặc đủ tinh tế để hiểu.
Platinum 22 — Hương thơm cho một cột mốc Hoàng gia
Platinum 22 ra mắt năm 2022 để tôn vinh Platinum Jubilee của Nữ hoàng Elizabeth II.
Orris, oat, blackcurrant, lime, rose, violet leaf, clary sage, black tea, cedarwood, tonka, amber và musk tạo nên một mùi hương có tinh thần khu vườn Anh, trà đen, hoa, gỗ, sự trang trọng và mềm mại.
Đây là Floris ở thời hiện đại.
Vẫn hoàng gia.
Vẫn Anh.
Nhưng không bị cổ.
Nó giống một buổi chiều trong khu vườn cung điện: trời mát, cỏ xanh, trà được rót, hoa nở vừa đủ, và mọi thứ đều mang một vẻ bình thản rất đáng quý.
Bespoke — Khi ký ức được ghi vào sổ
Một trong những dịch vụ đẹp nhất của Floris là bespoke fragrance.
Khách hàng có thể đến 89 Jermyn Street, ngồi cùng perfumer, lựa chọn, điều chỉnh, cá nhân hóa một mùi hương riêng. Công thức sau đó được ghi lại trong ledger của Floris để về sau có thể pha lại.
Chi tiết này rất đẹp.
Bởi nó biến nước hoa từ một món hàng thành một dạng di sản cá nhân.
Một người có thể tạo mùi hương cho ngày cưới.
Cho gia đình.
Cho một ký ức.
Cho một người đã mất.
Cho một phiên bản của chính mình ở một thời điểm nào đó trong đời.
Và nhiều năm sau, mùi hương ấy vẫn có thể được gọi trở lại.
Nếu ảnh chụp giữ lại khuôn mặt, nếu thư tay giữ lại lời nói, thì nước hoa giữ lại bầu không khí.
Floris hiểu điều ấy rất sớm.
Có lẽ vì vậy mà bespoke ở Floris không giống một dịch vụ xa xỉ khoe tiền.
Nó giống một nghi lễ.
Lặng lẽ.
Riêng tư.
Và rất người.
Floris trong bản đồ nước hoa Anh Quốc
Đặt Floris bên cạnh các thương hiệu Anh khác, ta sẽ thấy rõ vị trí của họ.
Penhaligon’s mang nhiều sân khấu hơn, dí dỏm hơn, có tinh thần eccentric của Anh quốc rõ nét.
Jo Malone London hiện đại, tối giản, dễ tiếp cận, góp phần đưa layering và lifestyle fragrance vào đời sống đại chúng.
Miller Harris nghệ sĩ hơn, đương đại hơn, có cảm giác London của gallery, sách, quán cà phê, thành phố mới.
Atkinsons London giàu chất quý tộc và eccentricity, với câu chuyện hoàng gia, gấu, lịch sử và sự tái sinh thương hiệu.
Còn Floris là gốc rễ.
Floris không cần diễn.
Không cần tái sinh.
Không cần tạo persona quá mạnh.
Họ có một thứ mà rất ít thương hiệu có được:
sự liên tục.
Từ 1730 đến nay.
Từ Juan Floris đến Edward Bodenham.
Từ lược chải tóc đến nước hoa bespoke.
Từ Jermyn Street thế kỷ XVIII đến khách hàng thế kỷ XXI.
Từ Florence Nigh tingale đến Ian Flem ing.
Từ White Rose đến Platinum 22.
Đó là điều không dễ mua được bằng marketing.
Tranh luận và góc nhìn công bằng
Floris không phải thương hiệu dành cho tất cả mọi người.
Với người thích niche mạnh, lạ, dày, tỏa xa, gây ngợp ngay, Floris có thể bị xem là quá lịch sự, quá old-school, nhẹ hay “barbershop”.
Một số mùi cổ điển như No.89, Special No.127, Limes hay JF có thể khiến người mới chơi cảm thấy hơi cổ, nhất là khi ngửi sát trên giấy hoặc trên da trong những phút đầu.
Nhưng đó cũng chính là bản chất của Floris.
Floris không cố trở thành extrait de parfum ồn ào. Thậm chí ngay cả khi các chai EDT với 15% nồng độ tinh dầu, thừa đủ cho định mức EDP tiêu chuẩn, Floris vẫn khiêm nhường gọi là EDT với nhiều thông điệp nhân văn ẩn giấu.
Không cố chạy theo gourmand, amberwood, oud khói hay vanilla đường cháy đang thịnh hành.
Floris giữ một lối sống.
Và lối sống ấy cần người thưởng hương chậm lại.
Ngửi trên cổ áo.
Ngửi trong không gian.
Ngửi sau một giờ.
Ngửi khi đi qua một ngày làm việc.
Nhiều mùi Floris không đẹp nhất khi bị “phân tích”.
Chúng đẹp nhất khi được sống cùng.
Đánh giá của ALAND
Với ALAND, Floris London là một thương hiệu rất đáng trân trọng.
Không phải vì họ lâu đời.
Lâu đời thôi chưa đủ.
Có nhiều thứ cũ nhưng đã mất linh hồn.
Floris đáng quý vì sau gần 300 năm, họ vẫn giữ được cảm giác của một ngôi nhà thật.
Một ngôi nhà có địa chỉ.
Có gia đình.
Có archive.
Có khách hàng.
Có lịch sử.
Có hương thơm.
Có những chiếc tủ gỗ đã chứng kiến bao thế hệ bước vào rồi rời đi.
Floris không phải thương hiệu khiến người ta hét lên “wow” ngay lập tức.
Nhưng Floris khiến người ta muốn sống chỉn chu hơn.
Muốn mặc áo sạch hơn.
Muốn nói chậm hơn.
Muốn bước vào một ngày với phẩm cách tốt hơn.
Đó là điều rất hiếm.
Vì nước hoa đẹp không chỉ làm ta thơm hơn.
Nó khiến ta muốn trở thành một phiên bản tử tế hơn của chính mình.
Nếu Roja là viên ngọc sáng của haute perfumery Anh quốc, Penhaligon’s là sân khấu dí dỏm của nước Anh eccentric, thì Floris là căn phòng gỗ sẫm ở Jermyn Street, nơi thời gian được cất trong ngăn kéo, và mỗi lần mở ra, người ta nghe thấy một tiếng thì thầm rất khẽ:
Hãy sống đẹp.
Không cần vội.
Không cần ồn ào.
Chỉ cần đủ tinh tế để những điều tốt đẹp ở lại lâu hơn.
Timeline ngắn của Floris London
1730 — Juan Famenias Floris và vợ Elizabeth mở cửa hiệu tại 89 Jermyn Street, London.
1740 — Limes ra đời, một trong những sáng tạo sớm nhất của Floris.
1800 — White Rose xuất hiện, về sau gắn với Florence Nightingale.
1806 — Night Scented Jasmine ra đời.
1820 — Floris nhận Royal Warrant đầu tiên từ Vua George IV.
1840 — Bouquet de La Reine được dâng lên nữ hoàng Victoria trong ngày cưới.
1852 — Floris mua tủ gỗ mahogany và đồ kính từ Great Exhibition; nhiều món vẫn còn trong cửa hiệu.
1863 — Florence Nightingale gửi thư cảm ơn Floris.
1878 — Gia đình Bodenham tiếp quản, hậu duệ Bodenham và Floris tiếp tục vận hành thương hiệu đến nay.
1890 — Special No.127 và Rose Geranium xuất hiện trong lịch sử thương hiệu.
1934 — Winston Churchill được ghi nhận mua Special No.127 và Stephanotis.
1951 — No.89 ra đời, về sau trở thành biểu tượng quý ông Anh của Floris.
1959 — Marilyn Monroe mua Rose Geranium.
1989 — Floris mở nhà máy tại Devon, được Công nương Diana khai trương.
2006 — Floris giới thiệu dịch vụ bespoke fragrance.
2017 — Cửa hiệu Jermyn Street được tu sửa lớn, mở thêm không gian museum và ra mắt Ledger Series.
2022 — Platinum 22 ra đời để tôn vinh Platinum Jubilee của Nữ hoàng Elizabeth II.
2024 — Floris tiếp tục mở rộng ngôn ngữ hiện đại với những sáng tạo như Wilde, Santal Intense, Golden Amber.
